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你被岳云鹏代言的斗米魔性广告"斗米一下"了吗?

2019-04-18 来源:北国网     编辑:[db:作者]

  最近笔者看到一支广告是这样的:在一个看起来像是北京国贸的背景里,一群狂奔的年轻人,满脸激动的表情,争前抢后追着小岳岳。小岳岳就跟当年那位连衣裙美女一样不知所措,只顾狂奔逃命,跑得气喘吁吁回头问:追我干嘛?后面追他的一群人异口同声回答:你有斗米啊!

  "斗米一下,马上入职!",小岳岳赶紧掏出?#21482;?打开斗米,一顿神操作,然后追他的那群人瞬间就穿上了西装或带上了厨师帽等等职业装,停在原地就不再追小岳岳了。小岳岳得以"逃命"。

  "我的天哪!这么快!斗米一下,嗖得一下就上班!嗖嗖嗖!"小岳岳用他特有的贱贱的语气惊呼。

  原来,这个颇具戏剧性的视频是互联网招聘?#25945;?#26007;米的全新广告。由此,一?#21271;?#36739;低调的互联网招?#24863;?#19994;的黑马斗米,终于打响了新一轮的营销战役。

  4月15日,斗米正式官宣岳云鹏为其首位品牌代言人,岳云鹏的全新代言广告也迅速在线上线下大规模刷屏,与此同时联动多个品牌,以资源整合跨界营销的方式实现更多互动和曝光……首次签下品牌代言人的斗米,着实上演了一场品牌营销与明星效应漂亮的配合?#20581;?#32780;这家专注于服务业招聘的互联网公司,为何把品牌代言的第一次给了岳云鹏?又是如?#38382;?#29616;"地表级"的刷屏效果的?且听社长分解。

  CP感爆棚的代言人,快速触达更多用户

  在这个注意力经济时代,越来越多的互联网品牌?#37096;?#22987;联姻找明星,通过明星代言建立自身的品牌资产。斗米这一轮第一次签下代言人岳云鹏试水娱乐营销,正可谓是通过匹配度高的明星,快速触达更多的目标用户群体,向更多人传递斗米能帮助用户快速找到合适的工作的优势。

  代言人的形象气?#35270;?#21697;牌本身的定位是否贴合,才是衡?#31185;?#26159;不是一次成功的合作的重要因素,从这点上看,斗米和小岳岳的这次牵手,可谓CP感十足并?#39029;?#21151;圈了一轮粉。

  从岳云鹏自身来看,作为相声界最具有个人风格的代表之一,嘴皮子溜是其职业的重要特点,与斗米这次品牌升级主打的"快"的卖点不谋而合。此外,在成名之前,他也曾经从最基层的工作干起,凭借对机会的把握和自身的勤奋,一步步成长为德云社的扛把子。斗米聚集的是服务业基层岗位,代言人的这种相似的经历在不断拉近品牌和用户的距离。

  不仅如此,岳云鹏还不断突破自己,演唱、影视、综艺都表现不俗。无论是?#37117;?#39292;侠》中的本色出演,还是?#26007;?#23731;撬佳人》中的逆袭的李帅亭,其角色塑造不乏高光。值得一提的是,岳云鹏不但自身很努力,还是个宝藏男孩,那句"我的天呐"、《五环之歌》和系列专属表情包,都让岳云鹏在互联网上积攒了大量的人气,成为互联网新一代的"喜剧之王",而这种深?#19981;?#32852;网的传播基因又让斗米的传播在渠道上有了更快速的捷径。而公布官宣的?#22868;?#27491;好碰上岳云鹏的生日,斗米也借着这个契机,在粉丝中刷了一波脸,还有网友表示,"有小岳岳带我飞,是时候找一份工作了。"

  线上线下的品牌跨界,玩转花式营销

  为了传递"斗米一下,马上入职"这一全的品牌Slogan,与?#20102;汀?#23567;电等品?#24179;?#34892;深度的跨界合作和品牌联动,主打"快"这一关键词,将营销场景从求职不断扩展到更多的场景,辐射到更多的目标群体。

  在内容上,通过联合海报,从各品?#32856;?#29992;户带来的利益点出发,凸显快速高效的主题。如斗米与?#20102;?#30340;联合出街广告的文案:找工作快人一步,你只管全力加速;送文件争分夺秒,你只管安心就好。一唱一和相呼应的内容让人一下就get到了与自身的相关利益点。

  在渠道上,斗米官方微博与品牌蓝V进行联动,从官宣代言人开始,便开启了品牌互动,合力扩大了微博话题的讨论热度。

  而在线下,这些合作品牌则与斗米出现在了同一组KV里,双方?#36152;?#26223;化的文案?#20013;?#25915;占户外候车亭、刷屏机等渠道。

  通过与知名品牌的强强联合,不但获取了更多的目标用户,增加广告的传播价值,并且通过品牌的互相加持,让内容突破了"次元壁",扩大了品牌的影响力。"斗米一下,马上入职"这句话也不单是一句口号,而是对斗米品牌价值和产品服务优势的高度诠释和凝聚。

  此外,北上广深杭、成都、武汉、重庆、长?#36710;?#19968;二线城市,都覆盖上了新代言人小岳岳的户外、车体、地铁以及分众楼宇广告等,比如北京的国贸、大望路等人群高度密集的地铁站,就被这支广告霸占了长长的地铁通道,天天?#21152;?#36825;些是其用户的职场人士见面,不断占据职场人的心智。

  斗米品牌升级:流量暴增精准俘获目标用户

  从斗米的角度来看,截止目前斗米用户数已突破7600万,在多个行?#31561;?#23041;榜单中,斗米不仅在细分领域保持领先优势,并已跻身互联网招?#24863;?#19994;的第一梯队。经过了多年的积累和打磨,斗米无论在产品还是在服务上都获得了?#24049;?#30340;口碑,有了这些"基础设施",就该到了"广积粮"扩大用户规模的阶段,进一?#25945;?#21319;知名?#32676;?#32654;誉度的时候了,而品牌推广则是收割流量的有效的途径。

  毫无疑问,这种地毯式的品牌曝光和高举高打的营销策略,也为斗米带来了数据上的亮眼成效。自宣布代言人?#23731;?斗米的百度指数、微信指数整体?#20013;?#19978;扬,而在应用市场下载量排名也一路飙升。而据斗米市场部相关人士透露,斗米APP的流量也迎来了一波大幅度的暴涨。

  在当前流量红利越来越少,品牌对用户注意力的争夺越来越激烈的情况下,斗米用代言人和 "斗米一下,马上入职" 的全新 slogan,同时通过简单有力的广告词来?#34987;?#29992;户的痛点,不断向用户强化品牌?#19988;?#28857;和差异化,一下就让斗米能快速帮助用户匹配到合适的工作的优势利益点凸显了出来。

  契合度满分的代言人、创意十足的跨界联动、?#34987;?#29992;户的广告创意、行之有效的广告?#26007;?步步为赢的营销组合拳,为斗米这场品牌营销战役赋能,让更多的人认识了全新的斗米。

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